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その写真、くすんでいませんか？ 白い物は白くしたいですよね、その方が見栄えが良くなりますから
「純白の被写体をいかに白く見えるようにするか」という観点をホワイトバランスと言います。
純白の物を撮影すると一般的に被写体はくすんだグレーになってしまいます。また、光源の色（色温度）に影響を受けるので、例えば、電灯下と蛍光灯下では被写体の色味が変わります。色味やグレー色で撮影された純白の物を純白に補正する機能をホワイトバランス補正と言います。ホワイトバランス補をすると光源の影響をなくすことができるのでより自然な色に近くなります。